Depuis quelques mois, un nouveau terme circule dans les cercles marketing : le GEO. Generative Engine Optimization. En clair : être mentionné par les IA quand quelqu’un pose une question. ChatGPT. Gemini. Copilot. Claude. Ces outils répondent directement et ils citent des sources. La question, c’est : est-ce que votre OBNL en fait partie? Google…

Google offre jusqu’à 10 000 $ USD par mois en publicité gratuite aux organismes sans but lucratif admissibles. Chaque mois. Automatiquement. Sans piger dans votre budget de fonctionnement. Et la majorité des OBNL québécois n’en profitent pas. Pas parce que vous ne travaillez pas assez fort. Pas parce que vous manquez de bonne volonté. Parce que personne…

Pendant des années, j’ai envoyé des infolettres, publié sur les réseaux sociaux et partagé des liens partenaires sans savoir exactement ce qui générait réellement des résultats. Cette semaine, j’ai découvert les paramètres UTM. Et honnêtement, j’aurais aimé les connaître bien avant. Ce que je réalise surtout, c’est que beaucoup d’OBNL prennent des décisions de communication…

Prendre des décisions sur des données incomplètes ou mal configurées, c’est parfois pire que de ne pas en avoir du tout. Pourtant, c’est encore la réalité de beaucoup d’OBNL. Entre les bloqueurs de publicité, les nouvelles règles de confidentialité et les configurations par défaut de GA4, l’écart entre vos vraies performances et vos rapports peut…

Après 10 ans en marketing numérique, j’ai compris une chose : les résultats n’arrivent pas seuls. Ça se bâtit, ça se mesure et ça s’optimise en continu. C’est ce processus-là que je vais mettre en lumière ici.